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庫克談到iPhone XS的價錢時說：「我們一直認為…如果你供給了許多創新和良多價值，那麼有一部份人願意為此支付價格。」他強調，對蘋果來講，這個人群相當大，足夠讓他們賺取公道的收益。

不外今朝蘋果除面臨三星、華為等公司的競爭以外，還有中美商業戰帶來的危機，許多蘋果裝備都在中國進行組裝，美國總統川普之前曾揚言要增添中國進口的關稅，對此，庫克則拒絕透露蘋果的相幹企圖，只表示他對此極度樂觀。

庫克同時示意，人們過去買的很多器材，目下當今都融會進一個產品，變得異常方便了，並且還比它們做為自力設備時還要進步得很多，庫克指出，這證實了最新iPhone價格的異常公道，並認為當今iPhone的作用在人們的糊口中變得愈來愈大。

據報導，僅管新iPhone的訂價又沖破新高點，不過庫克默示，他們但願為每個人辦事，他說：「我們知道，每一個客戶所需求的範圍很大，同時人們願意支付的價格規模也很大。」

蘋果公司（Apple）正式發佈新款iPhone，一口吻揭橥iPhone XS、iPhone XS Max及iPhone XR等3款手機，特別是此中的iPhone XS Max，在台灣的空機訂價飆破5萬來到52900元，引起許多民眾品評，蘋果履行長庫克對此回應，表示新iPhone的定價很是公道。